Lipiec 2026 przyniósł największe od miesięcy przetasowania w mediach społecznościowych dolnośląskich miast i gmin. Liderzy nie tylko się zmienili, ale zmienił się również sposób prowadzenia komunikacji. Największym zwycięzcą miesiąca została Legnica, która zdominowała zestawienie pod względem liczby interakcji, wartości medialnej oraz jakości publikowanych treści. Prawdziwym odkryciem okazała się jednak Szklarska Poręba, która z uśpionego profilu przekształciła się w jeden z najbardziej angażujących samorządowych fanpage’ów w Polsce.

Analiza obejmuje 75 profili miast i gmin województwa dolnośląskiego (bez Wrocławia) oraz ponad 4,6 tysiąca opublikowanych postów.

Legnica wygrywa regularnością, nie przypadkiem

Jeszcze w kwietniu liderem zestawienia była Oława. Trzy miesiące później sytuacja wygląda zupełnie inaczej.

Legnica osiągnęła imponujące 33 722 interakcje, zostawiając konkurencję daleko w tyle. Drugie miejsce zajęła Szklarska Poręba z wynikiem 15 795 interakcji, a podium uzupełnił Portal Lubin – 15 213.

Największe zaskoczenie nie polega jednak na samym zwycięstwie Legnicy, lecz na sposobie jego osiągnięcia.

Profil nie opierał wyników na jednym spektakularnym wydarzeniu czy viralowym wpisie. Zamiast tego postawił na konsekwentnie budowany rytm komunikacji.

Cotygodniowe Legnickie Potańcówki stały się pełnoprawnym formatem medialnym. Każdy tydzień wygląda podobnie – najpierw zapowiedź wydarzenia, następnie relacja, a później dynamiczny reel podsumowujący wieczór. Dzięki temu mieszkańcy wiedzą, czego się spodziewać, a algorytm Facebooka otrzymuje regularnie treści generujące wysokie zaangażowanie.

Efekt jest imponujący.

Legnica opublikowała aż 153 posty, osiągając średnio 220 interakcji na publikację, przy jednoczesnym engagement na poziomie 1,97% i najwyższej wartości AVE w województwie – 14 tys. euro.

Co równie istotne, dwa wpisy miasta znalazły się w pierwszej trójce najpopularniejszych postów całego miesiąca.

Szklarska Poręba pokazuje, że turystyka nie musi wyglądać jak folder reklamowy

Największą przemianę przeszła jednak Szklarska Poręba.

Jeszcze w kwietniu profil osiągał zaledwie 5,7 tysiąca interakcji i engagement wynoszący 0,32 procent. W lipcu wynik wzrósł do 15 795 interakcji, a profil został drugim najaktywniejszym w całym województwie.

Co się zmieniło?

Przede wszystkim treści.

Zamiast kolejnych zdjęć karkonoskich panoram pojawiły się publikacje odpowiadające na pytania turystów.

Największym hitem miesiąca został wpis wyjaśniający znaczenie kolorów szlaków górskich. Edukacyjny post osiągnął 4 478 interakcji, stając się najpopularniejszą publikacją całego Dolnego Śląska.

Dużą popularnością cieszyły się również materiały tłumaczące historię punktów widokowych, opisujące konkretne trasy czy polecające miejsca odpoczynku.

To przykład odejścia od klasycznej promocji miasta na rzecz praktycznej wiedzy, która realnie pomaga odbiorcom.

Świebodzice liderem zaangażowania

Jeżeli jednak spojrzymy nie na liczbę interakcji, lecz na ich relację do liczby obserwujących, zwycięzca jest inny.

Najwyższy engagement osiągnęło Miasto Świebodzice – 2,92 procent.

To wynik szczególnie imponujący, ponieważ profil utrzymał wysoką aktywność publikując aż 122 posty.

Największe zainteresowanie wywołały relacje z Dni Świebodzic oraz Dolnośląskich Pokazów Lotniczych RANWERS.

Kluczem okazało się potraktowanie wydarzeń jak seriali.

Zamiast pojedynczego wpisu publikowano zapowiedzi, relacje z kolejnych etapów oraz podsumowania. Każdy materiał napędzał następny, dzięki czemu wydarzenie żyło na Facebooku przez wiele dni.

Portal Lubin udowadnia siłę lokalnego dziennikarstwa

W zestawieniu wyróżnia się także Portal Lubin.

198 postów oznacza najwyższą aktywność spośród wszystkich analizowanych profili.

Jednocześnie portal osiągnął ponad 15 tysięcy interakcji oraz drugą najwyższą wartość AVE.

Model komunikacji znacząco różni się od profili samorządowych.

Dominują historie mieszkańców, lokalne ciekawostki, wydarzenia społeczne oraz ludzkie opowieści. To właśnie takie publikacje generują największą liczbę komentarzy i udostępnień.

Reels definitywnie przejmują Facebooka

Analiza wszystkich publikacji pokazuje bardzo wyraźny trend.

Materiały wideo osiągały średnio 212 interakcji, podczas gdy zdjęcia i klasyczne posty tekstowe zaledwie 106.

Oznacza to, że reele generowały niemal 99 procent więcej reakcji.

Co istotne, przewaga ta rośnie kolejny kwartał.

W kwietniu różnica wynosiła 84 procent, dziś zbliża się już do dwukrotności.

Najlepiej wykorzystują ten trend właśnie Legnica, Szklarska Poręba i Świebodzice. W ich przypadku materiały wideo dominują wśród najpopularniejszych publikacji.

Weekend wygrywa z godzinami urzędowymi

Interesujące są również dane dotyczące czasu publikacji.

Największe zaangażowanie generują posty publikowane w weekend.

Średnio:

• sobota – 169 interakcji,
• niedziela – 156,
• poniedziałek – jedynie 113.

Jeszcze ważniejsza okazuje się jednak pora dnia.

Największą skuteczność osiągają publikacje między 17:00 a 18:00, bardzo dobre wyniki notują również godzina 20:00 oraz poranne publikacje około 6:00.

Problem polega na tym, że większość urzędów nadal publikuje przede wszystkim między 7:00 a 12:00.

Dane pokazują więc wyraźną rozbieżność pomiędzy przyzwyczajeniami administratorów a zachowaniem odbiorców.

Najgorętsze dyskusje wywołuje bezpieczeństwo

Największy udział komentarzy w stosunku do wszystkich interakcji osiągnęła Gmina Kąty Wrocławskie.

Dwa wpisy dotyczące pilotażowego programu dodatkowych patroli interwencyjnych wywołały dyskusję liczącą ponad 250 komentarzy.

To pokazuje, że mieszkańców najbardziej angażują tematy wpływające bezpośrednio na codzienne życie.

Drugie miejsce zajęło Miasto i Gmina Bierutów, a trzecie Polkowice, gdzie prosty wpis zachęcający do typowania piłkarskiego mistrza świata zgromadził aż 355 komentarzy – najwięcej spośród wszystkich pojedynczych postów w województwie.

Sukces nie zależy od liczby fanów

Jednym z najciekawszych wniosków płynących z analizy jest fakt, że wielkość społeczności nie gwarantuje sukcesu.

Najlepszym przykładem pozostaje Głogów.

Profil posiada ponad 9 tysięcy obserwujących, opublikował 68 postów, a mimo to zebrał jedynie 25 interakcji.

To już trzeci analizowany miesiąc z podobnym schematem.

Publikacji jest dużo, ale praktycznie żadna nie wywołuje reakcji odbiorców.

Na drugim biegunie znajdują się uzdrowiska.

Duszniki-Zdrój i Lądek-Zdrój dysponują dużymi społecznościami, jednak ich potencjał pozostaje niewykorzystany, szczególnie w szczycie sezonu turystycznego.

Jakie treści dominują na Dolnym Śląsku?

Najczęściej publikowane były informacje dotyczące:

• społeczności lokalnej i wydarzeń – 29%,
• promocji miasta oraz turystyki – 21%,
• informacji urzędowych i inwestycji – 20%,
• spraw społecznych, sportu i zdrowia – 16%,
• kultury oraz dziedzictwa regionalnego – 14%.

Przeciętny post liczył około 102 słów, natomiast wezwanie do działania (Call to Action) pojawiło się jedynie w 30 procentach publikacji.

Najczęściej wywoływane emocje to pozytywność, duma z miejsca zamieszkania oraz poczucie wspólnoty.

Co decydowało o sukcesie?

Lipiec pokazał, że samorządowe media społecznościowe coraz wyraźniej odchodzą od roli internetowej tablicy ogłoszeń.

Najlepiej radziły sobie profile, które:

• budowały cykliczne formaty publikacji,
• tworzyły treści praktyczne zamiast wyłącznie promocyjnych,
• wykorzystywały materiały wideo,
• prowadziły relacje z wydarzeń etapami,
• angażowały mieszkańców pytaniami i zachęcały do dyskusji.

Największym zwycięzcą pozostaje Legnica, która udowodniła, że wysokie wyniki można osiągać systematycznością, a nie pojedynczym viralem.

Największym odkryciem została Szklarska Poręba, pokazując, że nawet wielomiesięczny zastój można odwrócić dzięki zmianie sposobu opowiadania o mieście.

Z kolei Świebodzice udowodniły, że konsekwentnie prowadzona narracja wokół lokalnych wydarzeń pozwala osiągnąć najwyższy poziom zaangażowania mieszkańców.

Wnioski są jednoznaczne. W 2026 roku na Facebooku nie wygrywają już profile, które publikują najwięcej informacji. Wygrywają te, które potrafią opowiadać historie, budować rytuały komunikacyjne i dostarczać mieszkańcom treści, które mają dla nich realną wartość.

Źródło: Local Some

Link: https://www.facebook.com/share/p/19BvKpAkYk/?mibextid=wwXIfr

Radio Gromnik to niezależne radio internetowe, które z ogromnym powodzeniem działa w powiecie strzelińskim, oławskim, kłodzkim i ząbkowickim. Nie brakuje także wieści z innych regionów Dolnego Śląska.

Naszą misją jest dostarczanie słuchaczom najświeższych informacji oraz ciekawych audycji, które przybliżają życie lokalnej społeczności.

Współpracujemy z wieloma artystami, pasjonatami i osobami, które mają ciekawe historie do opowiedzenia. Dzięki temu nasza oferta jest różnorodna i interesująca dla każdego.

Mamy również sportowe patronaty medialne: Strzelinianka Strzelin, Kwarcyt Jeglowa, Faraon Ziębice, Walkirie Ziębice, STS GromBike Intrawer Team Strzelin.

Pobierz darmową aplikację Patronite Audio lub Radio Expert na Google Play i App Store. Jesteśmy dostępni na stronie Radio Garden.

Radio Garden to internetowa aplikacja, która pozwoli wam sprawdzić czego słucha się na świecie. Dzięki niej możecie posłuchać lokalnych rozgłośni z przeróżnych stron świata – do wyboru do koloru.

Reklama lokalna? Nie ma problemu! Nasz adres znajdziesz na naszej stronie internetowej.

Jesteśmy partnerem usługi AudioXi – https://audioxi.pl

Polskie muzyczne premiery gramy dla Was dzięki współpracy z DJ ProMotion – https://djpromotion.com.pl/djraport/category/tylko-polska-muzyka/

Jesteśmy partnerami ZAIKS – od zawsze!

https://www.zaiks.org.pl

Streaming dzięki współpracy z RCS

https://www.rcsworks.com

Przydatne linki: Gdzie nas słuchać?

https://onlineradio.pl/Radio%20Gromnik/

https://radio.garden/listen/radio-gromnik/4BcgIrCD

https://patronite.pl/patrocast/podcasts/8d0cc455-d0c1-42b6-a24d-3cc37857a68f/details

https://www.radioexpert.net/radio-gromnik-online-radio-kaczowice/

Słuchaj Radio Gromnik na swoim Androidzie

https://crystalmissions.com/app/gp/plradio?radio=Radio%20Gromnik

 

a także iOS  Słuchaj Radio Gromnik na swoim urządzeniu 🙂

https://apps.apple.com/pl/app/daily-tunes/id6757708372?l=pl

radiogromnik.pl