Czerwiec 2026 pokazał, że media społecznościowe dolnośląskich miast coraz bardziej przypominają profesjonalne redakcje. Samorządy nie ograniczają się już do publikowania urzędowych komunikatów. Coraz częściej budują emocje, opowiadają historie mieszkańców, promują lokalną turystykę i prowadzą wielowątkowe kampanie, które angażują społeczność przez wiele tygodni.

Analiza aktywności facebookowych profili miast województwa dolnośląskiego za okres od 1 do 30 czerwca 2026 roku pokazuje wyraźnie, że o sukcesie nie decyduje już wyłącznie liczba fanów. Znacznie większe znaczenie mają konsekwencja publikacji, atrakcyjna forma przekazu oraz umiejętność wywoływania emocji.

Legnica stworzyła miejski newsroom

Bezapelacyjnym liderem czerwca została Legnica. Profil miasta zgromadził aż 23 540 interakcji, osiągając również najwyższą wartość AVE – 11 tys. euro. Co szczególnie imponujące, sukces nie został zbudowany na jednym viralowym wpisie.

Legnica opublikowała aż 160 postów, zachowując przy tym bardzo wysoką średnią 147 interakcji na publikację. To rezultat niezwykle rzadko spotykany przy tak dużej liczbie materiałów.

Strategia miasta przypomina funkcjonowanie profesjonalnego lokalnego medium. Codzienne powitania mieszkańców, relacje z wydarzeń, wieczorne materiały wideo, informacje miejskie i wydarzenia społeczne tworzą rytm, do którego odbiorcy po prostu się przyzwyczajają.

To przykład komunikacji opartej na regularności, a nie jednorazowych sukcesach.

Oława zamieniła Rajd Koguta w wieloodcinkową opowieść

Drugie miejsce pod względem liczby interakcji zajęła Oława z wynikiem 17 486 interakcji.

Miasto od wielu miesięcy konsekwentnie rozwija własny sposób prowadzenia komunikacji. Zamiast publikować pojedyncze informacje, buduje długie narracje.

W czerwcu osią całej komunikacji stał się jubileuszowy 10. Charytatywny Rajd Koguta. Profil relacjonował przygotowania, start wydarzenia, przedstawiał uczestników, pokazywał kolejne etapy wyprawy, a następnie informował o efektach zbiórki.

Dzięki temu dwa wpisy Oławy znalazły się w pierwszej trójce najpopularniejszych postów całego województwa.

Najpierw ogromne zainteresowanie wywołał Reel pokazujący start rajdu z Muzeum Motoryzacji Wena, a kilka dni później podobny sukces osiągnął wpis poświęcony Tomaszowi Jurczakowi wraz z hasłem:

„Podróżuj i pomagaj. Pieniądze wrócą, czas nigdy.”

To przykład bardzo świadomego storytellingu, który angażował mieszkańców przez wiele tygodni.

 

Portal Lubin postawił na tempo

Pod względem liczby publikacji nie miał sobie równych Portal Lubin.

W ciągu miesiąca opublikował 189 postów, osiągając przy tym 15 552 interakcje oraz trzecie miejsce pod względem wartości AVE.

Lubin udowodnił, że wysoka częstotliwość publikacji nie musi oznaczać spadku jakości.

Dużym zainteresowaniem cieszyły się wpisy pokazujące proces powstawania muralu Marii Skłodowskiej-Curie oraz relacje z lokalnych wydarzeń społecznych i szkolnych. Zamiast prezentować gotowy efekt, profil pokazywał kolejne etapy realizacji, zachęcając mieszkańców do śledzenia historii.

Świebodzice wygrały jakością

Największym pozytywnym zaskoczeniem miesiąca okazały się Świebodzice.

Profil miasta osiągnął najwyższy wskaźnik zaangażowania fanów w całym województwie – 2,68%.

To rezultat imponujący szczególnie dlatego, że miasto posiada zdecydowanie mniejszą społeczność niż największe dolnośląskie ośrodki.

Świebodzice nie opierają swojej komunikacji na pojedynczych hitach. Zamiast tego publikują spójne wizualnie materiały dotyczące sportu, lokalnej przyrody, historii miasta oraz wydarzeń społecznych.

Profil pokazał również, że potrafi odpowiedzialnie prowadzić komunikację w trudnych momentach. Informacja o śmierci radnej Agaty Kalafut wygenerowała aż 172 komentarze, stając się najbardziej komentowanym wpisem miesiąca pod względem liczby komentarzy.

Ząbkowice Śląskie mają post czerwca

Największym zwycięzcą pojedynczej publikacji została Gmina Ząbkowice Śląskie.

Najlepszy post całego województwa był niezwykle prosty.

Jedno zdanie zachęcające do odwiedzenia Krzywej Wieży oraz link do zwiedzania wygenerowały aż 2 944 interakcje oraz 90 komentarzy.

To dowód, że skuteczna promocja turystyki nie wymaga rozbudowanych kampanii. Czasami wystarczy dobrze rozpoznawalny symbol miasta oraz atrakcyjne zdjęcie.

Ząbkowice od dłuższego czasu konsekwentnie budują markę miasta wokół Krzywej Wieży oraz motywu Frankensteina, co przynosi coraz lepsze efekty również w mediach społecznościowych.

Wałbrzych postawił na emocje mieszkańców

Wałbrzych Moje Miasto zajął czwarte miejsce pod względem liczby interakcji.

Największą siłą profilu okazały się publikacje pokazujące miasto z nowej perspektywy.

Post „Wałbrzych oczami Roberta Karpowicza” wygenerował 1 651 interakcji i aż 156 komentarzy, stając się najbardziej dyskutowanym wpisem miesiąca.

Równie dobrze odbierane były fotografie miasta z lotu ptaka oraz materiały związane z obchodami 600-lecia Wałbrzycha.

Góry nadal sprzedają się najlepiej

Interesujące wyniki osiągnęła również Szklarska Poręba.

Przy zaledwie 48 publikacjach profil uzyskał najwyższą efektywność pojedynczego posta w całym województwie – 163 interakcje na publikację.

Fotografie Wysokiego Kamienia, panoram Karkonoszy oraz górskich krajobrazów regularnie osiągały bardzo wysokie wyniki.

To kolejny dowód, że wyjątkowe walory krajobrazowe pozostają jedną z najmocniejszych walut promocji regionu.

Żarów pokazał siłę lokalnych bohaterów

Bardzo ciekawą strategię zastosowała Gmina Żarów.

Trzecie miejsce pod względem zaangażowania fanów było w dużej mierze efektem publikacji poświęconych Martynie Baranowskiej, mieszkance gminy, która zdobyła trzecie miejsce podczas Debiutów Festiwalu w Opolu.

To przykład komunikacji opartej na dumie z mieszkańców. Historie konkretnych ludzi okazały się znacznie bardziej angażujące niż klasyczne komunikaty urzędowe.

Nie wszyscy wykorzystują swój potencjał

Analiza wskazuje również profile, które od wielu miesięcy mają problemy z budowaniem aktywności.

Najbardziej rzuca się w oczy sytuacja Głogowa.

Profil posiada ponad 9 tysięcy fanów, opublikował 75 postów, a mimo to wygenerował zaledwie 54 interakcje.

To już trzeci miesiąc z rzędu, gdy obserwowany jest niemal identyczny schemat – wysoka liczba publikacji przy bardzo niskim zainteresowaniu odbiorców.

Innym przykładem niewykorzystanego potencjału pozostaje Kurort Lądek-Zdrój. Ponad 13 tysięcy obserwujących, tylko 11 postów i 306 interakcji pokazują, że ogromna społeczność nie przekłada się automatycznie na aktywność.

Wideo coraz wyraźniej wygrywa

Analiza wszystkich publikacji potwierdza dominację materiałów wideo.

Choć Reels stanowiły jedynie 23% wszystkich postów, generowały średnio 51% więcej interakcji niż zdjęcia i klasyczne wpisy tekstowe.

Najlepiej wykorzystały ten format Oława, Legnica oraz Szklarska Poręba.

Wideo pozostaje dziś najszybszym sposobem zwiększania zasięgów organicznych.

Kiedy mieszkańcy są najbardziej aktywni?

Czerwiec pokazał również wyraźne preferencje odbiorców.

Najlepszymi dniami publikacji okazały się niedziela i sobota, natomiast najsłabiej wypadał wtorek.

Najwyższe średnie zaangażowanie przynosiły posty publikowane około godziny 21.00 oraz 23.00. Ciekawostką był także nieoczekiwanie dobry wynik publikacji pojawiających się około godziny 5.00 rano.

Można więc mówić o wyraźnym modelu „wieczorno-weekendowym”, charakterystycznym dla odbiorców z Dolnego Śląska.

Jakie treści dominowały?

Najwięcej publikacji dotyczyło społeczności lokalnej i wydarzeń – 27% wszystkich wpisów.

Drugą najliczniejszą grupę stanowiły informacje urzędowe i inwestycje (24%), następnie promocja miasta i turystyka (21%), sprawy społeczne, sport i zdrowie (17%) oraz kultura i dziedzictwo regionalne (11%).

Średni post liczył około 109 słów, a jedynie jedna trzecia publikacji zawierała wyraźne wezwanie do działania.

Najczęściej wywoływanymi emocjami były radość, duma lokalna, poczucie wspólnoty, empatia oraz mobilizacja do działania.

Czerwiec należał do kilku liderów

Najnowsza analiza pokazuje, że w mediach społecznościowych Dolnego Śląska nie ma dziś jednego dominatora.

Legnica wygrywa profesjonalizmem i skalą działania. Oława udowadnia siłę długofalowego storytellingu. Świebodzice pokazują, że mniejsze miasto może mieć najwyższe zaangażowanie w regionie. Ząbkowice Śląskie konsekwentnie budują rozpoznawalną markę turystyczną, a Szklarska Poręba potwierdza, że piękne krajobrazy wciąż należą do najskuteczniejszych narzędzi promocji.

Coraz wyraźniej widać również, że mieszkańcy oczekują od miejskich profili czegoś więcej niż urzędowych komunikatów. Najlepsze wyniki osiągają dziś miasta, które potrafią opowiadać historie, pokazywać ludzi, budować emocje i prowadzić komunikację w sposób przypominający profesjonalne media lokalne.

Źródło danych: FanPage Karma, analiza profili Facebook miast województwa dolnośląskiego za okres 1–30 czerwca 2026 r., opracowanie: localsome.pl.

Radio Gromnik to niezależne radio internetowe, które z ogromnym powodzeniem działa w powiecie strzelińskim, oławskim, kłodzkim i ząbkowickim. Nie brakuje także wieści z innych regionów Dolnego Śląska.

Naszą misją jest dostarczanie słuchaczom najświeższych informacji oraz ciekawych audycji, które przybliżają życie lokalnej społeczności.

Współpracujemy z wieloma artystami, pasjonatami i osobami, które mają ciekawe historie do opowiedzenia. Dzięki temu nasza oferta jest różnorodna i interesująca dla każdego.

Mamy również sportowe patronaty medialne: Strzelinianka Strzelin, Kwarcyt Jeglowa, Faraon Ziębice, Walkirie Ziębice, STS GromBike Intrawer Team Strzelin.

Pobierz darmową aplikację Patronite Audio lub Radio Expert na Google Play i App Store. Jesteśmy dostępni na stronie Radio Garden.

Radio Garden to internetowa aplikacja, która pozwoli wam sprawdzić czego słucha się na świecie. Dzięki niej możecie posłuchać lokalnych rozgłośni z przeróżnych stron świata – do wyboru do koloru.

Reklama lokalna? Nie ma problemu! Nasz adres znajdziesz na naszej stronie internetowej.

Jesteśmy partnerem usługi AudioXi – https://audioxi.pl

Polskie muzyczne premiery gramy dla Was dzięki współpracy z DJ ProMotion – https://djpromotion.com.pl/djraport/category/tylko-polska-muzyka/

Jesteśmy partnerami ZAIKS – od zawsze!

https://www.zaiks.org.pl

Streaming dzięki współpracy z RCS

https://www.rcsworks.com

Przydatne linki: Gdzie nas słuchać?

https://onlineradio.pl/Radio%20Gromnik/

https://radio.garden/listen/radio-gromnik/4BcgIrCD

https://patronite.pl/patrocast/podcasts/8d0cc455-d0c1-42b6-a24d-3cc37857a68f/details

https://www.radioexpert.net/radio-gromnik-online-radio-kaczowice/

Słuchaj Radio Gromnik na swoim Androidzie

https://crystalmissions.com/app/gp/plradio?radio=Radio%20Gromnik

a także iOS  Słuchaj Radio Gromnik na swoim urządzeniu 🙂

https://apps.apple.com/pl/app/daily-tunes/id6757708372?l=pl

radiogromnik.pl