Najnowszy obraz Wojciecha Smarzowskiego „Dom dobry” stał się czymś więcej niż wydarzeniem kulturalnym – zadziałał jak społeczny zapalnik.

Jak podała Fundacja Feminoteka, film realnie przełożył się na wzrost liczby zgłoszeń od osób szukających pomocy – w listopadzie liczba telefonów do organizacji wzrosła aż o 223% w porównaniu do poprzedniego miesiąca.

Ten duży wzrost zainteresowania problemem znajduje swoje odzwierciedlenie również w mediach. Instytut Monitorowania Mediów (IMM) przeanalizował, jak premiera wpłynęła na dyskurs publiczny o przemocy domowej.​

Kino Wojciecha Smarzowskiego od lat wywołuje ogólnonarodowe debaty, jednak w przypadku „Domu dobrego” reakcja odbiorców przekroczyła ramy recenzji filmowych, dotykając bolesnej tkanki społecznej. Impulsem do analizy stały się dane Fundacji Feminoteka, która wskazała na bezpośrednią korelację między premierą filmu a gwałtownym wzrostem liczby kobiet szukających ratunku przed przemocą. Analitycy IMM sprawdzili efekty w mediach klasycznych (prasa, portale, radio, TV), społecznościowych oraz w Google Trends.

Problem przemocy domowej trafił na czołówki gazet i portali

Listopad, będący miesiącem premiery kinowej “Domu Dobrego”, przyniósł znaczne ożywienie tematu przemocy domowej w prasie, na portalach internetowych oraz w radiu i telewizji. Według danych IMM liczba artykułów poruszających ten temat wzrosła o 63% w porównaniu z analogicznym okresem roku ubiegłego. Rozkład publikacji w mediach ogólnokrajowych i regionalnych był podobny: 47% materiałów ukazało się w mediach ogólnopolskich, a 53% w mediach regionalnych. Zwiększył się nie tylko wolumen publikacji, ale i ich zasięg – o 72% rok do roku. Ponadto w listopadzie aż 290 artykułów zawierało frazę „przemoc domowa” bezpośrednio w tytule, co świadczy o priorytetowym traktowaniu tego zagadnienia.

Poruszenie w sieci: od komentarzy po twarde dane

Jeszcze większą dynamikę wzrostu odnotowano w mediach społecznościowych, gdzie użytkownicy dzielili się emocjami po seansie i własnymi doświadczeniami. Suma postów i komentarzy na temat przemocy domowej była w listopadzie aż sześciokrotnie wyższa niż rok temu.

Zainteresowanie to potwierdzają również dane z wyszukiwarki Google (Google Trends). W listopadzie widoczny jest wyraźny skok wyszukiwań hasła „przemoc domowa”. Szczyt zainteresowania przypadł na dni 9–16 listopada, czyli pierwszy tydzień po wejściu filmu na ekrany kin.

Analiza zapytań zyskujących na popularności w Google ujawnia ponadto, że Polacy chcieli zweryfikować ekranową fikcję z rzeczywistością. Od momentu festiwalowej premiery filmu w Gdyni we wrześniu, internauci o 90% częściej wyszukiwali hasło „przemoc domowa statystyki” w porównaniu z wcześniejszym analogicznym okresem – wyjaśnia Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

„Dom dobry” – lustro rzeczywistości

Film „Dom dobry” to kolejna bezkompromisowa produkcja Wojciecha Smarzowskiego, która tym razem skupia się na mechanizmach przemocy w czterech ścianach. Reżyser zmusił widzów do konfrontacji z problemem, który często pozostaje tematem tabu. Reakcje na film – od recenzji krytyków po wpisy w mediach społecznościowych – wskazują na to, że obraz stał się katalizatorem, który pozwolił wielu osobom doświadczającym przemocy nazwać ją po imieniu, a społeczeństwo pchnął do poszukiwania wiedzy o skali zjawiska.

Dane IMM jednoznacznie pokazują, że kultura masowa ma potężną moc oddziaływania na świadomość społeczną. Wzrost liczby telefonów do Feminoteki w połączeniu z pięciokrotnym wzrostem dyskusji w social mediach dowodzi, że „Dom dobry” przestał być tylko filmem, a stał się silnym impulsem do podjęcia dialogu o problemie, który dotąd często pozostawał w cieniu – zaznacza Tomasz Lubieniecki z IMM.

Jeżeli potrzebujesz pomocy, możesz zadzwonić na bezpłatną, poufną linię przeznaczoną dla kobiet, które doświadczyły gwałtu lub innej formy przemocy. Infolinia Feminoteki  działa pod numerem 888 88 33 88 w godz. 11:00-19:00 w dni powszednie. Możesz także napisać wiadomość i wysłać ją na adres [email protected].

Metodologia:

Analizę przeprowadzono na podstawie przekazów w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach w listopadzie 2025 oraz w analogicznym okresie 2024 roku. Dodatkowo skorzystano z narzędzia Google Trends na hasło „przemoc domowa” z okresem wyszukiwania: ostatni rok.

 
Instytut Monitorowania Mediów S.A. (IMM) to w 100% polska firma technologiczna, która od ponad 25 lat rozwija autorskie rozwiązania w zakresie monitoringu i analiz danych z mediów. IMM mierzy i raportuje efekty działań promocyjnych z obszarów marketingu, digital marketingu oraz public relations. Bada widoczność marek oraz wartość ich ekspozycji w mediach klasycznych i społecznościowych w panelu badawczym immrank.com. Na podstawie danych z szerokiej bazy źródeł medialnych zespół ekspertów IMM opracowuje pogłębione analizy jakościowo-statystyczne oraz raporty sponsoringowe. Ponadto prowadzi badania i wspiera szereg inicjatyw prospołecznych z obszaru walki z dezinformacją oraz budowania odporności cyfrowej polskiego społeczeństwa. Jest także autorem badania “Najbardziej opiniotwórcze media”, wyniki którego są publikowane co miesiąc, nieprzerwanie od 2003 roku.